Reclame. Manifesti e bozzetti del primo ‘900 dal Fondo Passero-Chiesa

La Fondazione Cassa di Risparmio di Gorizia presenta la mostra "Réclame. Manifesti e bozzetti del primo '900 dal Fondo Passero-Chiesa", a cura di Annalia Delneri, Isabella Reale. L'esposizione rende visibili manifesti pubblicitari dai colori vivaci, straordinari bozzetti, tabelle pubblicitarie di latta e pietre litografiche, volumi e tavole illustranti vedute di varie citta` italiane danno vita ad un percorso espositivo che ricostruisce la ricca attivita` cartellonistica dello Stabilimento litografico Passero-Chiesa di Udine.

Il percorso si compone di nove sezioni: Fondazione della Tipografia Passero di Udine, Da Enrico Passero a Giuseppe Chiesa, La Donna, La moda, Il circo, L'arte della persuasione e l'estetica delle merci e tre omaggi ad artisti, quali Antonio Bauzon, Pietro Antonio Sencig, Tullio Crali. Al centro della sala espositiva, alcune tabelle di vari formati, impresse a colori su latta sbalzata, offriranno uno spaccato sull'attivita` delle Officine Grafiche Monfalconesi "E. Passero & C.", completando cosi` la panoramica sulla produzione pubblicitaria dell'epoca. I manifesti pubblicitari e bozzetti, di proprieta` della Fondazione, sono stati prodotti tra fine Ottocento e inizio Novecento dallo Stabilimento litografico Passero-Chiesa di Udine.

A conferire ulteriore valore alla rassegna contribuisce la video-intervista, proiettata in mostra, alla signora Giuseppina Chiesa, ultima proprietaria dello Stabilimento udinese

Manifesti pubblicitari dai colori vivaci, straordinari bozzetti, tabelle pubblicitarie dilatta e pietre litografiche, volumi e tavole illustranti vedute di varie citta` italiane danno vita ad un percorso espositivo che ricostruisce la ricca attivita` cartellonistica dello Stabilimento litografico Passero-Chiesa di Udine. Una panoramica completa sulla produzione di fine Ottocento e inizio Novecento di quella che fu una delle principali imprese tipolitografiche del nord Italia, in buona parte acquisita dalla Fondazione Carigo tra il 2005 e il 2007. Realizzata dalla Fondazione Cassa di Risparmio di Gorizia la mostra ha il pregio di suggerire, tramite i materiali esposti, gli ambienti e le atmosfere del territorio friulano e giuliano, i costumi, le tendenze nazionali e internazionali dell'epoca.

Il percorso espositivo, nell'allestimento affidato allo Studio Montanari di Udine, e` curato da Annalia Delneri e Isabella Reale - rispettivamente conservatrice alla Galleria Spazzapan di Gradisca d'Isonzo (Go) e conservatrice alle Gallerie del PArCO e del Museo Civico di Pordenone. La mostra si snoda in un percorso che ricostruisce le vicende della tipografia fondata nel 1871 da Enrico Passero, transitata a Giuseppe Chiesa nel 1908, successivamente al figlio Carlo e infine a Giuseppina Chiesa.

E' la stessa storia aziendale a costituire il filo conduttore per interpretare le scelte pubblicitarie dell'impresa rispetto alle richieste della committenza e l'evoluzione dell'attivita` dello stabilimento, che dalla pubblicazione di volumi e tavole illustranti vedute di Udine e di varie citta` italiane, nell'ultimo decennio dell'Ottocento allarga la sfera d'azione passando alla stampa di locandine pubblicitarie, affiche commerciali per marchi internazionali quali Sidol, Lodis, Singer fino alla produzione di grandi manifesti illustrati su committenza di Istituzioni e Associazioni. Lungo il percorso, i manifesti e i bozzetti esposti consentono di mettere a fuoco il lavoro di artisti quali Cesare Simonetti, Antonio Bauzon, Pietro Antonio Sencig, Luig iSpazzapan, Tullio Crali, Gino de Finetti - solo per citarne alcuni - e di abilissimi tipografi impegnati nella realizzazione di immagini fra realta` e immaginazione.

Ad emergere in maniera incontrastata e` la storia del costume di un'epoca raccontata attraverso l'evoluzione degli stili, dal predominio del Liberty alla sua trasformazione in linguaggi nuovi, elaborati sulla base del messaggio pubblicitario e del pubblico al quale si rivolgono. Dal disegno immediato e familiare nei prodotti alimentari alla grafica dal segno saldo e dai colori squillanti per i grandi marchi europei. E` la nascita di un'estetica dei beni di consumo capace di influenzare i comportamenti dei consumatori, di stimolare la vita sociale, il tempo libero. E` la sublimazione dell'"arte della persuasione". Al centro del percorso espositivo la sezione "L'Arte di Latta", a cura di Marino De Grassi, espone alcune latte litografiche prodotte delle Officine Grafiche Monfalconesi "E. Passero & C.": tabelle pubblicitarie, di vari formati, impresse a colori su latta sbalzata, commissionate da numerose aziende nazionali, cosi` come da grandi e piccole realta` di area giuliana e friulana. Materiali affascinanti e singolari che, insieme ai prodotti su carta, completano la panoramica sulla produzione pubblicitaria dell'epoca.

Di grandissimo valore e` infine la testimonianza diretta della signora Giuseppina Chiesa, ultima proprietaria dello Stabilimento udinese, che guido` dal 1950 fino alla chiusura nel 1991. La video-intervista proiettata in mostra e realizzata per l'occasione dal Laboratorio CREA - Centro di Ricerca ed Elaborazione Audiovisivi - dell'Universita` degli Studi di Udine con sede a Gorizia, raccoglie, attraverso le parole e le emozioni della signora Chiesa, i ricordi di una famiglia, di un'azienda e di un'epoca. La mostra, che si avvale di un comitato scientifico composto da Annalia Delneri, Isabella Reale, Marino De Grassi, Roberto Curci, Cristina Donazzolo Cristante, Elisa Plesnicar e per la Fondazione Carigo, da Elena Vidoz e Martina Franco, con il coordinamento organizzativo di Liliana Vidoz, sara` corredata da un catalogo edito da "Edizioni della Laguna".

Sara` inoltre visitabile a Gorizia, a partire dal 12 aprile e fino al 30 giugno 2013, larassegna dal titolo "Una novella patria dello spirito. Firenze e gli artisti del Triventonel primo Novecento. Opere dal Gabinetto disegni e Stampe degli Uffizi", realizzata dalla Fondazione Palazzo Coronini Cronberg con il sostegno della Fondazione Carigo.

Orari:
dal martedi` al venerdi` dalle 16:00 alle 19:00
sabato, domenica e i festivi dalle 10:00 alle 19:00
Chiuso il lunedi`

Ingresso gratuito

Informazioni:
Tel. 0481-537111
fondazionecarigo.it